整理一批医生的真实反馈，做成内部素材集。比如有人写了‘自从用了这系统，夜里做梦都不再梦见找病历了’。”
张锐笑了：“这种话比ppt有用多了。”
“那就定下来。”陈砚舟合上笔记本，“品牌理念：技术有温度，服务在基层。视觉方向：双手托举数据，色调浅青与暖灰。口号：让每一次诊断，都更安心。”
张锐点头：“我回去调整方案，明天能出新稿。”
“不急。”陈砚舟说，“先做内部确认。这个品牌不是贴上去的，是要融进所有动作里。”
“什么意思？”
“从明天起，所有对外邮件模板重做。培训课件改版，界面提示语优化。每一场客户培训，都是品牌形象的一次输出。”
李媛抬眉：“连培训也算？”
“当然。”陈砚舟说，“客户记住的不是logo，是你怎么说话，怎么解决问题。品牌不是广告，是所有动作的总和。”
张锐靠在椅背上，半天没说话。最后他掏出手机，删掉了刚保存的旧版提案截图。
“说实话，我接过不少项目。”他说，“大多数老板都想‘炸’一点。你是第一个让我觉得……慢点反而对的。”
“因为目标不一样。”陈砚舟说，“别人想圈钱退出，我们想把这个系统铺进更多卫生院。”
李媛忽然问：“那什么时候对外发布？”
“分三步走。”陈砚舟早有打算，“第一阶段，只向合作医院发电子手册，附带系统运行实录链接。第二阶段，等白皮书匿名发布时，同步放出logo和口号。第三阶段，看市场反应，再决定是否公开主体。”
张锐皱眉：“这么慢？不怕被抢风头？”
“风头不是抢来的。”陈砚舟说，“是积累出来的。我们现在每一步都稳，将来才有资格谈影响力。”
李媛低头记了点什么，忽然抬头：“如果有人冒用我们的名字怎么办？”
“那就说明我们做对了。”陈砚舟说，“等他们开始抄，我们就已经领先了。”
张锐站起身，收起电脑：“行，我按这个思路改。不过……”他顿了顿，“你们真打算一直不注册公司？”
“快了。”陈砚舟没多说，“等时机合适。”
会议结束前，陈砚舟把最终版内容存进加密文件夹，命名为“基石v1”。李媛开始整理内部宣导材料，张锐留下联系方式后离开。
窗外天色渐暗，城市灯光一层层亮起来。
陈砚舟没动，手指在桌面上轻轻敲了三下。他打开手机，拨通助理电话。
“推迟会面。”他说，“先走品牌内测流程。”
电话挂断，他盯着屏幕右下角的时间。六点十七分，距离原定见面还有四十三分钟。
他把笔记本重新打开，蓝笔一页翻到最后，写下一句话：
品牌不是盾牌，是灯。
下面画了一道横线。
这时手机震动，一条新消息跳出来。