与当地经销商、零售商关系盘根错节,绝不会轻易让出市场份额。
一款新来的外来饮料,尤其是功能饮料这种新兴品类,想要快速建立自己的灌装和分销网络更是难上加难,要么投入巨资自建,要么寻找合适的本地合作伙伴进行合资或授权生产,而找到既可靠又有实力的伙伴本身就需要时间和运气。
虽然陈记在欧洲有雀巢这种跨国食品企业作为合作伙伴,想要打开市场同样需要产品自身实力才行。
再者,欧洲消费者普遍对含有高咖啡因、高糖分的新奇饮料可能抱有更强的戒心,媒体和消费者保护组织也更容易提出质疑。
营销方式也不能简单复制北美「极限、冒险」的那一套,需要结合当地文化进行本土化沟通。
这都需要对当地市场有深刻理解的团队来操盘。
陈秉文知道,进入欧洲不能靠猛打猛冲,必须找到一个合适的支点和策略。
他需要先选择一个或几个法规相对清晰、市场开放度较高、且「飞跃计划」热度转化潜力最大的国家作为突破口。
然后,采取试点策略,寻找一家有实力的本地食品饮料集团进行品牌授权或成立合资公司,利用对方的现成渠道和灌装能力,先小范围上市,测试市场真实反应,积累经验,再逐步向周边国家辐射。
同时,必须组建一个既懂公司战略又深谙欧洲各国市场规则的本地化团队,负责应对复杂的法规事务和市场营销。
「心急吃不了热豆腐,」陈秉文暗自思忖,「欧洲这块硬骨头,得用巧劲,慢慢啃。」
热度是契机,但真正的成功,依赖于接下来步步为营的精细运作和对复杂局面的耐心应对。
他决定让还在北美收尾「飞跃计划」后续工作的麦理思,再抽空跑一趟欧洲o
想到这里,他拿起电话接通了北美。
「西蒙,你处理完北美后续,立刻去一趟伦敦和布鲁塞尔。」
他对麦理思说道,「首要任务,摸清英、法、德三国对功能饮料的法规细节,特别是咖啡因和牛磺酸的上限。
其次,评估通过雀巢渠道分销的可行性。
最后,接触几家有潜力的本地饮料企业或大分销商,探探口风,看看有没有合作甚至收购的可能。」
「明白,陈生。北美这边基本已上正轨,我一周内就能动身。」
麦理思干脆利落地回应。
此时,已是十月下旬,伦敦黄金历史上首次站稳4字头,升至450美元/每盘司o
随著金价一路攀升,陈秉文初期投入的两亿港币三倍杠杆资金,加上后续追加的一亿港币同样三倍杠杆,总计近九亿港币的风险头寸,此刻浮盈已超过三亿港币。
另一边,国际原糖期货价格也因油价飙升和全球通胀预期,一路飙涨,突破15美分/磅,创下数年新高。
陈秉文早期布局的原糖多头合约也带来了丰厚利润。
糖价上涨虽然会推高生产成本,但期货市场的盈利有效对冲了这部分风险,甚至还有盈余。
这天,陈秉文正在办公室批阅文件,秘书阿丽进来汇报:「陈生,包玉刚爵士的秘书来电,询问您明天中午是否有空,包爵士想约您到香港游艇会共进午餐。」
陈秉文微微一愣。
包玉刚主动相约,通常都有事要说。
上次与沈弼谈话过后,不管是李家成一方还是汇丰,都没再有什么大动作。
现在包玉刚约他吃饭,是不是汇丰那边又有什么变化了?
「回复包爵士,中午我有空,一定准时到。」
第二天中午,香港游艇会。
包玉刚看起来精神不错,穿著休闲的polo衫,见到陈秉文便笑著招手:「陈生,坐。
今天天气不错,正好出来透透气。
两人寒暄几句,点完菜后,包玉刚聊起了航运市场的近况,刚说没几句,却话锋却突然一转:「陈生,听说你和贺贤最近处得不错?」
陈秉文心中微动,笑道:「贺生很关照,在濠江帮了不少忙。」
「贺贤这个人,在濠江是棵常青树,根基深,路子广。
与他建立生意上的联系,对你将来拓展南洋和葡语系市场有好处。」
包玉刚点头称赞,「不过,濠江那边情况复杂,各方势力盘根错节,行事要格外谨慎。
尤其是涉及菠菜业,还是要保持点距离好些!」
「谢谢爵士的提醒,我明白。」
陈秉文郑重回应,「我的主业是食品饮料和地产,濠江那边仅限于正常的商业合作,绝不会涉足菠菜。」
包玉刚闻言,脸上露出些许欣慰,但眼神里仍带著一丝长辈般的告诫。「你能这么想就好。」
包玉刚夹了一筷子菜,非常郑重的继续说道:「贺贤是朋友,也是很好的合作伙伴,这一点没错。
但他的根基,终究是扎在菠菜业那片土地上的。
这种生意,看著金光灿灿,但底下盘根错节,水太深,也太浑。」
他放下筷子,声音压低了些,更显推心置